La raison hypocrite pour laquelle Facebook poursuit Apple en justice
David Marin
23 mars 2021
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La raison hypocrite pour laquelle Facebook poursuit Apple en justice

David Marin
23 mars 2021
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Facebook contre Apple

Ces deux entreprises sont rancunières depuis des années, et maintenant Apple frappe Facebook là où ça fait mal. Là où il fait de l'argent. Si quelqu'un ne le savait pas encore, Facebook gagne de l'argent en alimentant les publicités ultra-ciblées que vous voyez en ligne. 

Oui, ces publicités peuvent parfois donner la chair de poule lorsqu'elles apparaissent pour vous montrer des produits dont vous avez parlé récemment ou auxquels vous avez simplement pensé. 

Et la magie qui se cache derrière ce caractère effrayant repose principalement sur des traceurs intelligents qui vous suivent partout sur le web et dans les applications que vous utilisez, afin d'apprendre de votre comportement et de vos habitudes, puis de vous cibler avec des publicités sur les produits que vous êtes le plus susceptible d'acheter. 

Mais Apple n'est pas fan de cela, et elle révèle maintenant ces traceurs cachés et laisse même ses clients décider s'ils veulent partager leurs données avec ces sociétés tierces. 

Cela semble juste. Et ça l'est, mais il se trouve que cela entrave l'activité de publicité en ligne, qui représente plusieurs milliards de dollars. Donc, Facebook a sorti le grand jeu pour défendre son activité.

Le résultat est l'escalade d'un bras de fer qui dure depuis des années entre les PDG des deux entreprises.

Parlons de l'objet du combat de ces géants de la technologie, de l'éventualité d'une politique de deux poids, deux mesures, et des implications possibles pour nous, les gens ordinaires. Bienvenue sur Company Forensics. 

Tout est question de vie privée

La vie privée. Le Saint Graal de notre société numérique. On a parfois l'impression qu'elle est encore considérée comme acquise. Mais lorsque l'on voit des monstres de la technologie comme Facebook et Apple s'affronter sur des questions de confidentialité, cela doit nous rappeler à quel point elle est précieuse.

L'internet a transformé les frontières de ce droit humain fondamental au cours des deux dernières décennies. Aujourd'hui, les limites entre la protection ou la valeur commerciale et la surveillance peuvent devenir intangibles, et la société est encore en train d'en définir les règles.

Dans ce panorama, Apple a toujours défendu la protection de la vie privée, et que vous aimiez ou non l'entreprise, la vérité est qu'elle a un bilan digne de confiance en matière de protection des données de ses clients.  

Apple a fait des choses comme refuser une demande du FBI de développer une version modifiée d'iOS et de les laisser accéder à l'iPhone d'un suspect. Plus précisément pour écraser le blocage du système qui se produit après de nombreuses tentatives infructueuses de déverrouillage.

La société a refusé, et Tim Cook a déclaré à ce moment-là :

"... Construire une version d'iOS qui contourne la sécurité de cette manière créerait indéniablement une porte dérobée. Et si le gouvernement peut faire valoir que son utilisation serait limitée à ce cas, il n'y a aucun moyen de garantir un tel contrôle."

Cela s'est produit pendant les événements de la fusillade de San Bernardino en 2015. Le FBI a poursuivi Apple en justice pour cela, mais a ensuite abandonné l'affaire, laissant plus de questions que de réponses et les laissant en quelque sorte gagner.

Donc, oui, Apple est le leader du secteur en matière de prise en charge rationalisée de la sécurité de ses systèmes d'exploitation sur tous ses appareils. Cela signifie que des centaines de millions de clients bénéficient constamment de mises à jour et de nouvelles fonctionnalités sur leurs téléphones.

Et la dernière version d'iOS introduit une nouvelle fonctionnalité qui informe ouvertement les utilisateurs des données que les applications et sites tiers veulent suivre sur eux. Si vous avez un iPhone mis à jour en ce moment et que vous cherchez une application sur l'App Store, vous verrez cette nouvelle section. 

Il s'agit d'une analyse révélatrice de toutes les données que les applications collectent sur vous et votre appareil. Préparez-vous à faire défiler les pages si vous cherchez l'application Facebook. 

Apple affirme qu'il s'agit de l'équivalent de l'étiquette des valeurs nutritionnelles des aliments. La dernière itération d'iOS 14.5 ira un peu plus loin en demandant activement aux utilisateurs d'autoriser les développeurs tiers à les suivre à la trace ou de refuser tout simplement de le faire.

La sauce secrète du ciblage des annonces

Tim Cook a exprimé à plusieurs reprises sa conviction que, sur des plateformes comme Facebook, les gens sont en fin de compte le produit et non le client. Facebook a créé un précédent en matière de gratuité des plateformes de médias sociaux, puis a appris à monétiser les données obtenues de ses utilisateurs en les vendant aux annonceurs, ce qui leur permet d'être ultra-précis lorsqu'ils diffusent des publicités.  

Ces trackers sont des algorithmes intelligents qui fonctionnent à l'envers, conçus pour apprendre du comportement et des habitudes des utilisateurs en ligne et les cibler selon des critères sophistiqués. Ensuite, ils diffusent des publicités des produits que les gens sont plus susceptibles d'acheter, même s'ils sont plus enclins à le faire.

Plus vous passez de temps sur Facebook, ou même sur des sites externes qu'ils suivent également, plus l'algorithme apprend à vous connaître et plus le ciblage publicitaire est efficace. 

En un mot, c'est le secteur de la publicité en ligne à l'heure actuelle. Certains peuvent s'en accommoder et trouver ces publicités ciblées utiles. Mais la vérité est que le partage de données sensibles avec des tiers à des fins publicitaires ou autres, comme la politique, peut devenir très inquiétant et échapper à tout contrôle. 

La violation de données de Cambridge Analytica qui a explosé fin 2018 n'est qu'un exemple affreux de la façon dont l'utilisation abusive de ces données sensibles peut avoir des conséquences incommensurables sur la société et la politique. 

À l'époque, les données d'environ 50 millions d'utilisateurs de Facebook ont été divulguées sans leur consentement et auraient été utilisées pour élaborer des campagnes sophistiquées et manipulatrices visant à influencer des événements politiques tels que l'élection américaine de 2016 ou le référendum sur le Brexit. 

Alors, y a-t-il quelque chose de mal à ce qu'Apple laisse les gens savoir et autoriser les données qu'ils partagent avec des sociétés tierces ? En fin de compte, Apple n'interdit pas aux applications de suivre les données ou de faire de la publicité. Elle leur demande simplement d'obtenir l'autorisation préalable du client. C'est tout. 

Pourtant, Facebook la prend comme une menace existentielle, la qualifiant d'attaque contre son modèle économique et se préparant à riposter.  

Facebook : vivre dans l'œil du cyclone

Oui, Facebook vit dans l'œil du cyclone depuis un certain temps déjà, et les choses peuvent atteindre un point de basculement à tout moment. 

Comme vous l'avez peut-être entendu, la Commission fédérale du commerce et plusieurs États américains ont poursuivi Facebook pour avoir enfreint les lois antitrust et construit un monopole par des pratiques anticoncurrentielles. Consultez notre vidéo à ce sujet si vous ne l'avez pas encore fait. 

D'autres pays comme l'Australie, le Canada et des membres de l'UE s'efforcent également de réglementer les grandes entreprises technologiques comme Facebook. Pourtant, l'entreprise dispose de la puissance juridique, de l'argent et du pire moment pour s'attaquer à ce qu'elle considère comme un autre monopole, Apple.

Mark Zuckerberg n'a pas mâché ses mots à propos des actions d'Apple. Selon lui, il ne s'agit pas seulement d'une question de vie privée, mais d'une attaque anticoncurrentielle contre son modèle économique publicitaire. Il affirme qu'Apple est un concurrent dans des services comme les applications de messagerie et qu'il tire un avantage déloyal de ses systèmes d'exploitation et de son App Store fermés.

Il affirme également qu'Apple rendra les services de publicité plus coûteux, ce qui affectera les petites entreprises qui dépendent de ces publicités ultra-ciblées et ne peuvent se permettre des méthodes de publicité plus conventionnelles. 

Apple n'est pas non plus novice en matière de plaintes antitrust. Il y a quelques mois, elle a fait face à d'intenses critiques concernant la taxe de plateforme de 30 % qu'elle facture pour toutes les transactions sur ses systèmes d'exploitation. L'entreprise s'est engagée dans de sévères échanges juridiques avec l'éditeur de Fortnite, Epic Games, et à ce jour, Fortnite est introuvable sur l'App Store. 

Spotify a également affirmé qu'Apple exerce des pratiques déloyales sur sa boutique et ses systèmes d'exploitation pour favoriser son service musical. Cependant, Apple semble adoucir certaines de ces pratiques, par exemple en autorisant les applications tierces comme Spotify ou Gmail par défaut au lieu de leurs applications préinstallées. 

Mais Facebook semble fatigué d'encaisser les coups et aurait préparé son propre procès contre Apple, affirmant qu'il subit également une monopolisation par le biais de ses systèmes d'exploitation et de l'App Store. 

Il reste à voir si Facebook dépose la plainte ou exerce d'autres représailles, mais la bataille est lancée. Au moment où nous écrivions ces lignes, iOS 14.5 était encore en version bêta, en attendant d'être déployé auprès du grand public. Certains pourraient même dire que le changement n'est peut-être pas aussi important que ce qu'en dit M. Zuckerberg, et que beaucoup de gens sont tout à fait d'accord pour partager leurs données. tyou

Est-ce un geste désespéré et hypocrite de la part de Facebook de poursuivre Apple pour monopole ? Est-il si grave que les consommateurs connaissent les données que les développeurs et les publicitaires peuvent obtenir d'eux ? Ou est-il juste qu'ils les gardent dans l'ombre ? Il s'agit sans aucun doute d'une histoire qui n'est pas terminée et nous garderons certainement un œil sur elle au fur et à mesure qu'elle sera écrite.

Pour en savoir plus Company Forensics