Modèle de livre de marque

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Modèle de livre de marque

L'image de marque est devenue l'un des domaines les plus critiques pour une entreprise dans ce monde moderne. Des tonnes d'entreprises appartiennent à des marchés et des niches similaires. La seule façon de faire ressortir une entreprise prospère est d'avoir une excellente image de marque. Un nom que les gens associent directement à un service ou à un produit est vital, et le fait de disposer d'un livre de marque parfait permettra d'atteindre le type de qualité dont la marque a besoin. Voici les 7 étapes d'un modèle de livre de marque parfait pour aider votre start-up à démarrer d'une manière qui soit convaincante et engageante pour les adeptes de la rentabilité à long terme.

Qu'est-ce qu'un livre de marque ?

Un livre de marque est un document officiel qui décrit l'identité de votre marque. Vous avez peut-être entendu parler de manuel de marque, de guide de style, de guide de marque ou d'autres noms similaires. Quelle que soit la nomenclature, ce document vise à assurer la cohérence de votre marque à tous les niveaux, ce qui est particulièrement important dans la mesure où vous faites appel à d'autres parties pour interagir avec votre entreprise et l'aider à se développer. Les différents départements, fournisseurs, partenaires et collaborateurs doivent se baser sur un manuel de marque pour suivre les règles sur tout ce qui concerne la typographie, les logos, les couleurs, et bien plus encore ! Le fait d'en avoir un vous facilitera également la vie. Il vous permettra de vous assurer que l'exposition de votre marque reçoit exactement l'air, le ton et le sentiment dont vous avez besoin pour vous positionner de manière idéale sur un marché. C'est la clé pour attirer les clients et créer une valeur durable pour votre marque.

Qu'est-ce qu'un modèle de livre de marque ? 

Un modèle de livre de marque est un document préformaté qui aide à définir les lignes directrices essentielles que tout entrepreneur doit suivre pour disposer d'un livre de marque réussi et bien équipé. 

Notre modèle de livre de marque, par exemple, comprend les déclarations de mission et de vision, les valeurs de l'entreprise et les éléments essentiels de vos visuels. Il comprend la typographie, les combinaisons de couleurs, les variations de logo et la photographie. Mais il comprend également les communications par courrier électronique, les éditoriaux et les médias sociaux, que nous abordons plus en détail ci-dessous. 

Que doit contenir un modèle de livre de marque ?

Un bon livre de marque doit contenir tout ce que les gens doivent savoir sur une entreprise pour chaque effort de collaboration. Il comprend tous les éléments respectifs alignés sur le look idéal d'une marque. Voici les éléments fondamentaux que tout livre de marque doit posséder pour être utile :

  • La palette de couleurs d'une marque
  • son système typographique, y compris la hiérarchie des types, les styles, les tailles et les poids
  • Directives pour les images, des illustrations aux photographies. 
  • Logos et mode d'emploi
  • Lignes directrices sur les vidéos
  • Éléments interactifs
  • conception de sites web
  • la stratégie des médias sociaux, y compris les blogs, les forums et tout le reste.
  • et tout ce que votre marque utilise 

Avec ces bases du livre de marque, nous allons maintenant partager 7 étapes vers un modèle de livre de marque parfait pour vous aider dans votre tâche de création d'un livre de marque. 

1. Exemples de livres de marques d'écrémage

Ce que nous allons créer devra parler du cœur de votre entreprise. Comme nous le décrirons à l'étape 2 ci-dessous, il devra véhiculer la marque et la voix de votre entreprise pour que votre entreprise arrive là où vous le souhaitez. Par conséquent, il ne peut y avoir de mal à regarder d'autres exemples de livres de marque pour avoir une idée de ce que d'autres ont fait avant vous afin de bien saisir ce dont nous parlons. Avant de commencer à travailler sur votre propre modèle de livre de marque, faites-vous une idée à partir de divers exemples. Plutôt que d'avoir honte de copier, soyez fier de commencer par rechercher ce qui a amené d'autres entreprises à la grandeur. Un peu d'inspiration joyeuse n'a jamais fait de mal à personne. 

2. Décrivez le cœur de votre marque

Lorsque vous êtes prêt à travailler sur votre propre modèle de livre de marque, commencez par raconter l'histoire de votre entreprise. Et faites-le de manière à dévoiler le cœur de votre marque. Comme nous l'avons annoncé ci-dessus et aussi poétique que cela puisse paraître, travaillez sur ce document jusqu'à ce que vous trouviez la voix et l'âme de votre marque. Une fois que ce sera clair, beaucoup de choses se mettront en place et vous devriez pouvoir définir plus facilement le reste de ce qui est nécessaire. 

Incluez si possible une courte histoire sur ce processus dans votre livre de marque. Cette démarche a le pouvoir d'inciter les gens à se connecter à votre marque. Ensuite, travaillez sur votre mission et votre vision. Au-delà d'une exigence formelle, la définition de ces éléments devrait vous aider à prendre des décisions commerciales et marketing stratégiques. 

3. Définissez ce que vous devez faire et ne pas faire

Consultez votre liste de choses à faire et à ne pas faire de manière à définir ce qui vous convient. Faites-le en termes de couleurs, de polices, de conception de logo, etc. Ce qui vous aidera à y parvenir, c'est de gagner en clarté. Lorsque vous définissez ce que vous ne voulez pas, il est plus facile d'éviter d'entrer dans ce qui vous déplaît. C'est la base sur laquelle les concepteurs, les éditeurs et les autres collaborateurs peuvent se baser pour définir précisément ce dont vous avez besoin. Donnez des exemples pour chaque article. Il devrait être plus facile de suivre vos directives après avoir examiné les choses à faire et à ne pas faire. 

4. Préparez-vous aux mises à jour.

Curieusement, cette tâche de mise à jour est en soi permanente. Vous savez comment la plupart des grandes marques subissent des changements au fil du temps ? Elles peuvent s'engager dans des changements subtils ou aller directement vers de grands changements. Dans les deux cas, vous évoluerez naturellement de la même manière. Cela signifie que vous pouvez vous attendre à avoir besoin de rappels constants pour modifier ce document de marque au fur et à mesure que le processus se déroule. 

C'est en partie pour cette raison qu'il est essentiel de tenir à jour votre livre de marques. L'objectif est que personne n'utilise un ancien logo une fois que vous l'avez transcendé à juste titre. Enregistrez chaque petite modification, aussi minime soit-elle. L'avantage d'un livre de marque est que sa mise à jour permet à chacun d'accéder aux informations les plus récentes. Si vous le tenez à jour et que les gens n'ont accès à ce fichier que pour travailler sur vos dossiers de marque, la distribution des mises à jour devient un processus facile. 

5. Créer des directives visuelles et de communication

Malgré ce qui précède, votre marque ne se limite pas à votre logo et à vos couleurs. La marque est liée à tout, de la façon dont vous signez vos courriers électroniques au ton utilisé dans vos vidéos de marketing. Elle va de la façon dont vous répondez aux messages des médias sociaux à la façon dont votre logo est inséré au début et à la fin de chaque document marketing. Passez donc du temps à établir des directives de communication élaborées. Cette étape n'a pas besoin de se transformer en une restitution formelle. Vous pouvez la réchauffer autant qu'elle correspond à votre style. 

6. Analysez votre concurrence

Comme vous pouvez vous en douter, votre marque et votre livre de marque doivent vous distinguer. Tout comme votre offre de démarrage doit comporter un facteur de différenciation qui vous rend unique par rapport à la concurrence, votre matériel de marque doit parler de votre particularité en tant qu'entreprise et marque. Pour y parvenir, il est essentiel de faire des recherches sur vos concurrents. Les connaître profondément vous permettra de créer une marque différente de ce qui existe sur le marché. Il devrait être facile d'en trouver une qui parle de cet élément de différenciation qui vous distingue des autres offres de services ou de produits. 

Commencez donc par une recherche approfondie, puis insérez-la autant que possible dans votre livre de marque. Cela peut sembler un travail intangible, mais il est facile de voir les entreprises qui connaissent bien leur marché et celles qui ne le connaissent pas. 

7. Faites appliquer vos lignes directrices

Enfin, une fois que votre livre de marque est prêt, franchissez la dernière des 7 étapes pour obtenir un modèle de livre de marque parfait en vous assurant que vos directives sont respectées. Vous devrez peut-être faire un peu de campagne pour que les parties prenantes se familiarisent avec votre marque, comme elles doivent idéalement le faire. Nous vous le dirons à l'avance. Le temps consacré à l'élaboration de ce document pourrait nécessiter un effort supplémentaire par rapport à la réaction à laquelle vous vous attendez pour un matériel aussi formidable. 

Tout compte fait, vous devez être prêt à envoyer des rappels par courrier électronique, à évoquer ce sujet lors de réunions et à demander des impressions pour que votre livre de marque soit entièrement réglé en tant qu'outil supplémentaire dans votre organisation. Si vous commencez à remarquer que c'est le cas, faites tout ce qu'il faut pour vous assurer que tous ceux qui doivent être à bord ont examiné sérieusement votre livre de marque. 

Tout le travail que vous avez accompli jusqu'à présent en vaut la peine, alors ne laissez pas tomber si les gens ne l'apprécient pas. Au contraire, insistez sur sa valeur et travaillez sur son contenu. Pour une stratégie de marque réussie, toute entreprise devrait disposer d'un livre de marque convaincant et gagnant. 

Nous vous souhaitons le meilleur avec votre modèle de livre de marque ; nous le faisons vraiment. Contactez-nous, cependant, si vous avez besoin d'aide, de conception ou de conseil. Nous nous ferons un plaisir de vous donner un coup de main.

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