Modèle de rapport de statistiques sur Youtube

Notre chaîne Youtube est passée d'environ 30 000 abonnés à un peu plus de 200 000 abonnés en 2020. Une lueur d'espoir dans une année autrement merdique.
Mais si vous êtes nouveau ici, vous serez peut-être surpris d'apprendre que cette chaîne Youtube n'est, pour l'essentiel, qu'un canal de marketing pour nous. Je n'ai pas commencé en tant que Youtuber, et je n'avais pas l'intention de le devenir. Je suis le PDG d'une startup financée par des fonds de capital-risque appelée Slidebean, et notre activité principale consiste à aider startups à réussir, et pas seulement à faire des vidéos cool.

C'est pourquoi partager nos statistiques Youtube est une évidence pour nous. Il ne s'agit que d'une petite fraction des revenus de notre entreprise : ce n'est pas un grand secret.
Nous espérons que cela pourra vous aider à comprendre le fonctionnement interne d'une chaîne Youtube comme la nôtre. C'est aussi l'occasion de vous montrer à quel point une présentation peut être réussie si vous la faites en Slidebean.

Nous allons donc couvrir chacun des écrans du studio Youtube, y compris les revenus. Nous couvrirons également les dépenses que nous avons faites pour produire le contenu, et enfin, nous hébergerons toutes ces statistiques sous la forme d'une présentation téléchargeable afin que vous puissiez les saisir pour vous y référer.

L'essentiel

Nous avons eu un total de 11 millions de vues en 2020, la majorité d'entre elles après un pic en juin. Cela représente 1 million d'heures de visionnage, ce qui semble être une mesure non pertinente, mais c'est l'un des KPI les plus importants de Youtube : l'échec ou le succès d'une vidéo Youtube est étroitement lié au temps de visionnage.

A ajouté 185 000 abonnés, la majorité d'entre eux après ce pic. Régulièrement, nous en ajoutons environ 500 par jour, ce qui ne nous met PAS sur la voie de ce chiffre de 1 million d'abonnés. Nous y travaillons.

Nous avons gagné 44 637 dollars de revenus directement grâce aux publicités Youtube ; cela n'inclut pas les revenus des différents sponsors que nous avons fermés en 2020. Ces contrats représentent bien plus que cela. Cela n'inclut pas non plus les ventes de notre marchandise, qui ont été de 0 $ et m'ont fait sérieusement douter de mon existence.

En allant sur l'écran de portée de Youtube, nous avons eu plus de 140 millions d'impressions, avec un taux de clic moyen de 4 %. Nos meilleures vidéos ont un CTR d'environ 7 %, et nos pires sont à environ 3 %. Notre équipe a un objectif de salaire pour chaque vignette qu'elle peut faire passer de 3 % à 5 %, donc les idées autour de cela sont les bienvenues !

En ce qui concerne les sources de trafic, la grande majorité des avis proviennent de ce que Youtube appelle "Browse Features". C'est une combinaison de l'écran d'accueil, du flux d'abonnement et d'autres éléments.

Les vidéos suggérées représentent 17 % des vues et la recherche sur Youtube 7,2 %, soit la quatrième place. En d'autres termes, 71,2 % de nos 11 millions de visionnements cette année ont été réalisés grâce à Youtube.

On me parle sans cesse de plates-formes Youtube alternatives, et ma réponse est toujours la même : votre plate-forme va-t-elle m'apporter 7 millions de visionnements organiques par an ? Probablement pas. C'est pourquoi Youtube est le roi et c'est pourquoi, je crois, notre recette de marketing de contenu est géniale.

Nous avons eu environ 11 % de vues provenant de nos propres publicités. Nous utilisons ce budget pour promouvoir des vidéos qui appellent directement à l'action pour l'un de nos produits ou services.

L'écran "Reach" met également en évidence le trafic que nous recevons de Google Search et Reddit, qui sont parmi les plus importantes sources de trafic externes.
Remarquez également que Slidebean est le principal terme de recherche pour Search Traffic, ce qui ne serait pas très intéressant si vous ne cherchiez pas le mot-clé pitch deck .

Nous avons quatre vidéos qui se classent pour le mot-clé 'pitch-deck. Cela signifie que sur Youtube, plus de personnes recherchent le terme slidebean que le terme pitch deck .

Nous n'avons pas passé beaucoup de temps dans cet onglet "Engagement", mais Youtube a récemment ajouté quelques nouvelles fonctionnalités pour comprendre quelles vidéos ont des intros à forte audience ou à forte rétention. Nous étudions cela pour savoir comment démarrer nos vidéos et retenir le plus grand nombre de personnes possible.

Comme prévu ici, Company Forensics se démarque comme la série la plus réussie. Nous avons commencé à le coder par couleur pour plus de clarté :
- Les vignettes jaunes représentent les épisodes de company forensics .
- Les vignettes vertes font partie de notre nouvelle série de 5 minutes sur la technologie.
- Les vignettes roses et bleues représentent nos vidéos Startups 101 - nos vidéos sur notre expérience de création d'entreprise et de levée de fonds.

Le public de Youtube

Le point essentiel à retenir ici est la situation géographique de notre public. Alors que 28 % des opinions proviennent des États-Unis, ce qui en fait le plus grand pays à un kilomètre, il y a une proportion importante de trafic en Asie du Sud-Est. Cela est lié à l'heure à laquelle nous publions les vidéos : nos matinées semblent être compatibles avec la plupart des fuseaux horaires, et c'est pourquoi nous programmons toutes nos premières à ce moment-là.

25 % de nos vues proviennent d'abonnés, tandis que 75 % proviennent de non-abonnés. J'ai entendu dire que c'est une belle répartition de personnes qui continuent à s'intéresser à notre contenu tout en se faisant découvrir par de nouveaux membres.

91% d'hommes, ce qui est fou pour moi, mais je suis sûr que ma petite amie apprécie.
La grande majorité des Millenials, mais nous avons vu une certaine croissance de la population des 18-24 ans au cours des derniers mois.

Nous avions l'habitude de sous-titrer nos vidéos mais nous avons arrêté de le faire après avoir vu que cela ne valait pas la peine.

Enfin, pour cet écran, des chaînes connexes. Nous sommes si heureux de voir que nous partageons un public avec Wendover. Je suis moi-même un grand fan de cette chaîne.

Recettes Youtube

Certains éléments intéressants sont liés à l'audience.
J'ai vu les statistiques d'autres chaînes Youtube, et pour la plupart, les chiffres CPM basés sur le Playback que j'ai vus sont beaucoup plus bas.

Ma théorie ici est que notre contenu s'adresse à un type d'audience très ciblé, difficile à attraper, techno-entrepreneurial. Et il semblerait que les enchères sur ce public, c'est-à-dire vous, soient plus chères que le contenu Youtube moyen.

Par exemple, remarquez comment quatre de nos cinq vidéos les plus rémunératrices appartiennent à notre série Startups 101 pour l'année. Ces cinq vidéos ne sont pas les plus regardées, pas de loin, mais elles sont les plus rentables.

De plus, 4 de ces cinq vidéos ont été publiées en 2019, donc ces vues ne sont pas le pic de vues que nous obtenons après avoir publié un nouveau contenu. C'est juste le flux constant de vues que nous obtenons, maintenant qu'elles ont été établies comme des références dans leur sujet.

Mesure des performances

La dernière statistique que je vais vous montrer de Youtube est une mesure typique de notre rapport de performance . Remarquez que nous attendons généralement 20 000 vues pour une vidéo 24 heures après sa publication.

Nous essayons de nous surpasser à chaque fois, mais cela n'arrive pas toujours. La plupart du temps, nous l'attribuons à un sujet qui n'était pas si intéressant pour les gens.

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Quant aux dépenses de notre équipe, le total s'élève à 127 323 dollars, ce qui est, en effet, inférieur à ce que nous avons gagné. C'est probablement notre avantage le plus important en tant que Youtubers. Nous sommes essentiellement une chaîne Youtube avec un financement, et nous pouvons dépenser beaucoup plus en matériel de production, en personnel et en animation.

Et tout cela est logique en raison du montant des revenus que Youtube génère pour nous : pas pour l'opération Slidebean Media spécifiquement, mais pour nos produits.

La notoriété de la marque est un nouveau pouvoir secret que nous avons découvert ces deux dernières années. Je pense qu'au moins 50 % de nos nouveaux clients nous ont trouvés grâce au contenu.

Si vous retirez les publicités et les revenus de parrainage de Youtube des dépenses de l'équipe, nous disposons essentiellement d'un canal presque gratuit pour promouvoir Slidebean.

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Très bien, j'espère que cette analyse vous a été utile.