Modèle de rapport marketing mensuel

En tant que professionnel du marketing, vous comprenez que le fait de disposer d'un modèle organisé peut vous faire gagner des heures sur vos rapports mensuels.

Si vous avez du mal à proposer une présentation qui surprendra les dirigeants de votre entreprise, pensez à inclure les sections mentionnées ci-dessous.

Structure de notre modèle de rapport marketing :

UNE PAGE DES POINTS FORTS FACILE À LIRE ET RICHE EN INFORMATIONS

Une page des faits saillants est similaire à présentation de l'ascenseur — c'est un moyen rapide et facile de transmettre vos informations aux bonnes personnes.

Si vous souhaitez créer un rapport mensuel accessible à tous, même à ceux qui ne connaissent pas le jargon marketing le plus récent, une page des points forts est indispensable.

Bien que toutes les informations contenues dans vos rapports soient nécessaires, certaines sont plus importantes que d'autres. Par exemple, dans cette section de votre rapport, il est utile de souligner à quel point la croissance marketing de votre entreprise s'est améliorée au cours du mois dernier, ainsi que le pourcentage de clients qui ont fermé leurs portes. Fournissez des informations fiables et factuelles sur cette page.

UNE LISTE DE VOS CANAUX MARKETING LES PLUS PERFORMANTS

Vos efforts de marketing sont pratiquement inutiles si vous ne pouvez pas identifier les réseaux sociaux d'où proviennent vos prospects et clients.

Cette section de votre rapport présentera les canaux marketing les plus performants, tout en vous permettant de comparer les canaux les plus performants côte à côte.

Avec le bon modèle, vous pouvez présenter la croissance de chaque chaîne d'un mois à l'autre tout en montrant comment chaque chaîne s'est comparée les unes aux autres au cours de la même période.

VISITES DU SITE WEB TRIÉES PAR SOURCE

D'où viennent vos visiteurs et comment les différentes sources (organiques, payantes et SEO) fonctionnent-elles pour vous ? Cette partie de votre présentation décomposera ces informations en petits morceaux et vous permettra de les améliorer à l'avenir.

INFORMATIONS SUR LA GÉNÉRATION DE PROSPECTS MARKETING

Bien que certains visiteurs puissent tomber sur le site Web de votre entreprise par le biais de recherches organiques, la majorité de vos clients payants accèderont à votre site de deux manières : marketing par e-mail ou recommandations.

Ces deux outils marketing sont essentiels à la croissance de votre entreprise, et comparer les taux de conversion côte à côte peut vous aider, ainsi que les dirigeants de votre entreprise, à mieux comprendre quelles campagnes de marketing par e-mail fonctionnent et si les taux de recommandation augmentent ou diminuent.

ACQUISITION DE CLIENTS PAR SOURCE

Il peut parfois être difficile pour les services marketing d'obtenir le financement dont ils ont besoin pour améliorer l'acquisition de clients. C'est pourquoi ces informations sont essentielles à votre travail.

Cette section de votre rapport doit fournir une comparaison de deux sources marketing, côte à côte : payante et organique. D'une manière générale, il n'est pas important à ce stade de votre rapport de déterminer quelles sources payantes fonctionnent le mieux que les autres, mais plutôt de montrer que le marketing payant est plus efficace que les recherches organiques la plupart du temps.

CROISSANCE DE LA CLIENTÈLE GRÂCE AU MARKETING

Dans la section précédente, vous avez montré que le marketing payant a tendance à donner de meilleurs résultats que le marketing organique. Cette section vous permettra d'afficher les chiffres.

Il ne suffit pas de savoir que le marketing payant est meilleur que le marketing organique, il faut également savoir combien de visiteurs se convertissent en clients grâce au marketing payant, et si ce chiffre augmente ou diminue par rapport aux mois précédents.

Avec le bon modèle de rapport marketing, vous pouvez facilement décrire la croissance de la clientèle de votre entreprise et souligner l'importance du marketing dans cette croissance.

VISITE POUR DIRIGER UNE PERFORMANCE

Cette section de votre document est l'endroit où vous allez commencer à approfondir les détails pertinents et à fournir aux dirigeants de votre entreprise des informations plus exploitables.

Vous avez montré aux dirigeants que le marketing attire des visiteurs sur le site, mais malheureusement, votre entreprise n'est pas rémunérée en fonction de la visite de la page. Les bénéfices de votre entreprise dépendront plutôt de la conversion du visiteur en prospect, puis en client.

Alors, qui incluez-vous en tant que prospect lorsque vous calculez la croissance des performances de votre entreprise dans ce domaine ? Un prospect est un client potentiel. Incluez donc ceux qui se sont inscrits à la newsletter de l'entreprise ou qui ont utilisé la page de contact de l'entreprise pour plus d'informations. En outre, vous pouvez même utiliser ceux qui ont rempli leur panier ou qui ont entamé le processus d'achat d'un service ou d'un produit mais qui n'ont pas terminé le processus (paiement) avant la fin du mois. Quelle que soit la personne que vous décidez d'inclure comme prospect, il est important de le noter quelque part dans cette diapositive ou cette section spécifique de votre rapport et de l'utiliser sur une base mensuelle pour des rapports plus précis.

PERFORMANCE DU PROSPECT AU CLIENT

Vous avez montré à quel point le marketing joue un rôle dans la croissance du nombre de visiteurs, mais il est maintenant temps de joindre le geste à la parole.

Cette section mettra en évidence le nombre de prospects potentiels qui ont été convertis avec succès en clients et constitue une connaissance vitale pour les professionnels du marketing comme pour les dirigeants.

PERFORMANCE DES VISITES AUX CLIENTS

Pour ceux qui souhaitent avoir un aperçu des performances de l'entreprise en matière de visites aux clients, voici la section.

Bien que comprendre le nombre de visiteurs convertis en prospects et le nombre de prospects convertis en clients soit un aspect important du marketing, cela ne préoccupe peut-être pas les dirigeants et les professionnels non marketing de votre entreprise. Plus probablement, ils aimeraient voir quel pourcentage de visiteurs du site Web finissent par devenir clients et comment cela se compare aux enregistrements des mois précédents.

MEILLEURES CAMPAGNES MARKETING

En tant que professionnel du marketing, vous savez que toutes les campagnes marketing ne sont pas couronnées de succès. Il existe toutefois un certain nombre de campagnes susceptibles de stimuler la croissance de la clientèle de votre entreprise et qui méritent d'être mentionnées dans votre rapport marketing mensuel.

Dans cette section, incluez les campagnes marketing qui ont converti le plus de prospects ou de clients. Vous pouvez même diviser cette section de votre rapport en plusieurs sections afin de mettre en évidence les campagnes qui ont attiré le plus de visiteurs, celles qui ont converti le plus de prospects et celles qui ont entraîné la plus forte croissance des bénéfices.

PLANS DE CAMPAGNE FUTURS

Si vous avez inclus les diapositives mentionnées ci-dessus, vous avez certainement prouvé aux dirigeants de votre entreprise que le service marketing joue un rôle clé dans la croissance et les bénéfices de l'entreprise.

N'oubliez pas, cependant, de mettre en avant tous les plans de campagne futurs du service marketing. C'est un excellent moyen de tenir les supérieurs de votre entreprise au courant de vos projets et de leur permettre de suivre l'avancement de ces plans.

La façon dont vous présentez vos informations est tout aussi importante que les informations vous-même. Par conséquent, lors de la création du rapport marketing mensuel de votre entreprise, pensez à inclure les sections mentionnées ci-dessus ou utilisez ce modèle.

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