Coût du marketing Youtube : le ROI de Youtube

Comment mesurons-nous le retour sur investissement de notre marketing de contenu sur YouTube ?

Allons-y !

Chaque seconde de la vidéo ci-dessus coûte à Slidebean environ 2,5 $. Cela représente 10 dollars à l'heure actuelle, soit environ 150 dollars par minute et environ 1 200 dollars pour la durée moyenne d'une vidéo de 8 minutes.

Nous sommes prudents avec notre budget marketing. Chaque campagne que nous menons est suivie et contrôlée pour savoir si l'argent que nous avons dépensé est récupéré : LE RETOUR SUR INVESTISSEMENT.

Nous avons commencé cette chaîne Youtube il y a des années, mais ce n'est qu'il y a un an environ que nous avons trouvé une économie unitaire positive. Dans cette édition spéciale de la vidéo, nous allons expliquer comment nous réalisons ces vidéos, combien elles coûtent et pourquoi ces chiffres nous conviennent.

Chaque vidéo commence par un script. J'écris la plupart des scripts, ce qui me prend environ deux heures. Bien que le script lui-même ne nécessite que deux heures de travail, je ne pourrais pas écrire quatre scripts en une journée. Mon cerveau ne fonctionne pas comme ça. Je passe normalement une semaine à concocter des idées, puis je m'assois et je les écris.

La fusillade

Donc une fois que le script est prêt, on le tourne.

Paula s'occupe du tournage. Chaque tournage prend environ une heure pour l'installation, les lumières, et environ 30 minutes pour le tournage. La vidéo est ensuite envoyée dans la salle de montage - qui n'est pas une salle du tout, juste Paula, son ordinateur portable et Final Cut Pro.

Elle coupe les bêtisiers et les silences radio, puis définit le timing des vidéos, ainsi que le positionnement de la caméra pour vous divertir. Ces coupures sont un peu une formule dont nous savons qu'elle fonctionne pour garder le public pendant 8 minutes de mon discours.

Une fois que la vidéo est coupée et prête, elle est envoyée à L. L est notre animateur numérique et le seul membre de l'équipe qui consacre 100 % de son temps à la chaîne Youtube.

À l'origine, j'ai étudié l'animation numérique, et c'est donc ce que je comptais faire pour gagner ma vie avant de devenir entrepreneur. C'était une expérience vraiment cool pour moi d'engager un de mes pairs pour la première fois.

Quoi qu'il en soit, Elena se débarrasse de l'écran vert, corrige les couleurs et classe la vidéo, et crée toutes les animations. Tout ce processus s'effectue dans Adobe After Effects, et il ne s'agit pas d'un modèle ou d'une plateforme automatisée : c'est elle qui crée les designs et les anime en synchronisation avec le scénario.

Paula livre régulièrement la vidéo découpée le vendredi et Elena livre une vidéo entièrement animée le mercredi après-midi.

Notre sauce secrète - ROI du marketing de contenu sur YouTube

Nous pensons que c'est la troisième partie de la sauce secrète. Premièrement, un contenu transparent : nous sommes prêts à partager des informations et des chiffres authentiques sur notre entreprise. Deuxièmement, la valeur de la production : nous tournons en 4K dans un studio approprié, et nous espérons que vous pourrez voir la différence. Troisièmement, l'animation.

Slidebean est, après tout, une société de conception. Nous sommes fiers de vous aider à présenter vos idées, et nous n'enverrions pas le bon message si nous n'avions pas d'excellents visuels pour accompagner notre contenu.

Avec une vidéo éditée, le reste de l'équipe prend le relais pour faire les sous-titres et l'optimisation Youtube : tags, description, vignettes, bouton d'abonnement.... Ce processus se déroule généralement le mercredi soir ou le jeudi matin, et la vidéo est mise en ligne dès que nous avons terminé. Nous commençons à suivre le retour sur investissement de notre marketing de contenu sur YouTube.

90% de ces coûts sont liés aux personnes : un total de 4 915 $/mois entre les heures de chacun. J'inclus également nos frais généraux : frais de bureau et d'administration pour l'accueil de l'équipe.

Pourquoi le faisons-nous ?

Est-ce que Youtube nous rembourse réellement plus de 5 000 dollars ?

Nous le faisons.

La chaîne reçoit actuellement ~4.000 vues par jour, ce qui représente environ 300 $ de publicité Youtube. Oui, ce n'est pas comme ça qu'on gagne de l'argent. Alors d'où vient le retour sur investissement de notre marketing de contenu sur YouTube ?

Nous gagnons de l'argent parce que les gens regardent nos vidéos et essaient notre plateforme - ou qu'ils font appel à notre nouveau service de rédaction pitch deck . Plus important encore, il s'agit d'une audience croissante : chaque nouvelle vidéo ajoute plus de vues, plus d'abonnés et plus d'exposition, mais les anciennes vidéos sont toujours vues et continueront probablement à attirer des spectateurs dans les années à venir.

Il y a aussi la valeur intangible de la notoriété de la marque. Nous espérons qu'en regardant ce contenu, vous apprendrez à connaître notre marque, qui nous sommes, et même à partager ce contenu avec vos pairs. Je ne suis pas une célébrité, mais les gens commencent à me reconnaître comme le visage de la marque, à nous considérer comme une source pertinente de contenu sur les startups : ce qui va loin ! Cela ouvre des portes à des rencontres, des partenariats, sans parler d'un impact positif sur la communauté dans son ensemble.

Sur une note connexe et très commerciale - j'ai lancé une chaîne Youtube personnelle, où j'aborde d'autres sujets liés à la " vie d'entrepreneur ", au-delà des thèmes liés aux startups dont nous discutons ici - allez-y et jetez-y un œil.

Enfin, la prochaine évolution de cette chaîne, qui vise à améliorer notre retour sur investissement en matière de marketing de contenu sur YouTube, fera appel à quelques invités. Vini, l'un de mes cofondateurs, animera une nouvelle série sur la conception graphique, et nous travaillons avec quelques personnalités pertinentes pour quelques vidéos d'invités.